Компания On была основана в Швейцарии в 2010 году и изначально делала ставку на технологичную амортизирующую подошву для бега. Узнаваемый дизайн с характерными элементами подошвы стал визитной карточкой марки. Широкую известность бренду принесло в том числе сотрудничество с теннисистом Роджером Федерером, ставшим его инвестором.
Концепция тихой роскоши предполагает отказ от крупных логотипов и броских деталей в пользу качества материалов и лаконичного силуэта. Кроссовки On хорошо вписались в этот тренд: они выглядят сдержанно, подходят и для спорта, и для повседневной одежды, а их цена выше, чем у многих массовых конкурентов.
Почему бренд выбирают состоятельные покупатели
Как отмечают специалисты модной индустрии, покупателей привлекает сочетание функциональности и статусности без демонстративности. Удобная обувь, которую можно носить с костюмом или трикотажем, отвечает запросу на комфорт, усилившемуся после пандемии, когда многие стали отказываться от классических туфель. Тренд на удобную одежду в деловой среде, по мнению стилистов, закрепился надолго.
Эксперты полагают, что главным вызовом для бренда станет сохранение ощущения избранности на фоне роста продаж. Слишком широкое распространение может размыть образ, поэтому участники рынка будут следить за тем, как компания будет балансировать между масштабированием и премиальным позиционированием. Среди возможных направлений развития эксперты называют расширение линеек одежды и собственной розницы.
